在與以互聯(lián)網(wǎng)巨頭為代表的新媒體的競爭中，傳統(tǒng)廣電體系也希望能夠借助金融的力量。

5月11日，在由深圳廣播電影電視集團、上海文化廣播影視集團有限公司聯(lián)合主辦的中國廣電傳媒行業(yè)文化金融融合發(fā)展論壇上，國家廣播電視總局辦公廳（改革辦）主任吳保安在致辭中表示：“廣播電視各級各地存在著比較大的差異，我們希望各個廣播電視機構(gòu)堅持從實際需求出發(fā)，通過擁抱金融促進深化改革、構(gòu)建新型體制機制，產(chǎn)生獨特的化學(xué)反應(yīng)；也希望與金融機構(gòu)一起，加快推動建設(shè)符合我國國情的廣電金融服務(wù)市場和服務(wù)體系，既解決融資瓶頸，補齊金融短板，又堅持底線思維，有效防控金融風險，真正做到高效配置資源、最大程度激發(fā)活力動能，實現(xiàn)高質(zhì)量、更可持續(xù)的發(fā)展?！?/p>

吳保安介紹，新組建的國家廣播電視總局明確提出，要更加聚焦廣播電視高質(zhì)量和創(chuàng)新性發(fā)展，更加突出廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和融媒體發(fā)展，更加彰顯優(yōu)秀內(nèi)容的重要作用，從廣電行業(yè)來說，“廣電+金融”的核心就是金融支持廣播電視繁榮發(fā)展，出發(fā)點落腳點要體現(xiàn)在廣電事業(yè)產(chǎn)業(yè)的拓展、整體實力的壯大、效率效益的提升上，體現(xiàn)在廣電的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的擴大上。

吳保安還稱，推進“廣電+金融”，必須增強“四個意識”，把握意識形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性、社會效益和經(jīng)濟效益的關(guān)系，始終堅持社會主義先進文化前進的方向，始終堅持把社會效益放在首位。

目前傳統(tǒng)廣電體系向金融市場靠攏的大背景是，傳統(tǒng)廣電體系面臨著來自BAT甚至TMD等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以及來自抖音、快手等新興媒體形式的競爭，從資金層面上來說，這些互聯(lián)網(wǎng)公司可能更具優(yōu)勢。

中國人民大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師宋建武在論壇上提到，“現(xiàn)在任何一個BAT的平臺和新進沖上來的TMD平臺，每一個的試錯成本或者募集的資金都不低于100億以上，都不低于這個數(shù)字。一般來講，我們的主流媒體在這方面缺乏足夠的資金?！币虼?，宋建武認為，廣電體系需要更強的市場意識和更好的市場判斷力，以及更強的運營能力。

目前最值得矚目的廣電體系與金融結(jié)合的運作案例是，4月27日，隸屬于湖南廣電旗下的視頻網(wǎng)站芒果TV注入上市公司體系快樂購（300413）的重大資產(chǎn)重組獲得證監(jiān)會通過。而在上海，去年底出臺了《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》的（簡稱：上海文創(chuàng)50條），也對文化金融發(fā)展提出了方向，中共上海市委宣傳部副部長、上海市國資委副主任王亞元在演講時介紹，上海鼓勵有條件的各類創(chuàng)設(shè)文化產(chǎn)業(yè)投資基金，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)基金橇動放大效應(yīng)，鼓勵和引導(dǎo)社會資本進入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，完善“補、貸、投、?！甭?lián)動機制，構(gòu)建文化創(chuàng)意投融資體系，鼓勵金融機構(gòu)創(chuàng)新文化創(chuàng)意金融產(chǎn)品和服務(wù)，鼓勵文化創(chuàng)意企業(yè)利用多渠道上市掛牌等。

中國人民大學(xué)教授宋建武稱，對于金融界來說進入媒體行業(yè)，也會帶來一些新的挑戰(zhàn)：“比如說我們的導(dǎo)向問題，黨和政府對于文化特別是對于媒體的控制權(quán)問題，這些都是沒有商量余地的。當然我們對于主流媒體來說，融進來這些資金對我們也有另外的壓力，就是我們必須在更強的資金約束之下、更強的成本約束之下工作，這就是要求我們有投入產(chǎn)出比。”